华体会体育-团队默契配合，共创佳绩成就

　　——记合肥音书文化传播有限公司策划总监梁超彪

　　今讯网：作为合肥音书文化传播有限公司骨干成员、策划宣传部总监，梁超彪有着属于自己团队默契配合，共创佳绩成就的沉稳与安宁的状态。他待人很和善，白框眼镜，散发着儒雅的文人气息，给人一种平易可亲的感觉。说起话来也总是不紧不慢，谈话的间隙间，团队默契配合，共创佳绩成就你就能从他凝聚的目光中读出他的睿智。

　　在采访中，梁超彪对记者的提问有问必答，但不过他偶尔会有轻重之分，所谈影视与策划内容却总是很直接便切入要害，一点即破。

　　策划不在于高大上 讲究“精、极、孤”

　　观众只看到了影视票房不断破纪录、大腕们的片酬不断飙升，但却远远不知道策划背后的故事，尤其是那些在圈内底层苦熬的策划“枪手”。不爱折腾不是策划人。如今的影视业多是制片方根据市场行情挑本子，策划天马行空的创意并不一定受待见，否则等待你的就是极大的寂寞和无止境地妥协，替剧组背黑锅。策划跟工艺品一样，需要时间打磨，精雕细琢—资料收集、实地探访采风、反复改稿等环节一个都不能少。策划人需要影片从筹备到拍摄、发行都几乎全程参与，感受。电影策划是文化策划当中的一种，既然任何行业特别影视策划如此重要，那么面对如此浩瀚善变影迷们，我们给影迷看什么？观众又能看到什么？看了以后想不想接着看？摄制人员拍什么?为什么拍?怎么拍？这一系列的问题摆在策划人面前。一部影片围绕选题，视角，创作方式，人物，情感，故事，细节，悬念，以及前后的关系，内在的逻辑都须进行详细的策划。

　　策划领域有句话：画鬼容易，画人难。影片前期策划在于取得投资商关注，后期策划在于观众追捧。梁超彪谈到其公司计划4、5月份开拍的《野人谷》，最开始策划筹备，光剧本就十易其稿，也从策划60万左右的网络大电影向可能上亿巨资投入的院线电影转变。第一次剧本出来就得到同行的称许，再到北京华星尚德投资有限公司垂青、最后到中央新影投资公司极大关注，从剧本的买断到洽谈共同合作拍摄；最后，火爆上演率和高票房多项刷新纪录即内地影史最卖座惊悚片《京城81号》院线代理商北京千朗文化传媒有限公司也向《野人谷》的制片方音书抛来橄榄枝，代理院线表示看好该影片票房前景。多方参与促《野人谷》向精品方向策划落实。

　　影视策划需要高中底、主流、精英、大众都是必不可少的，它也需要“超女”、“亮剑”、“"模仿秀”等大众化消费娱乐的精神产品。一句话总结：你来天马行空，我来为爱造梦。梁超彪是策划人，但不是一般策划人。这不仅因为他的策划名声在安徽娱乐圈短短一年独一无二，更在于他十多年在媒体界也享有盛名，从中央到地方的在皖媒体每家都和他打过交道，先做人后做事，以敬畏之心坚守策划人的尊严，做精品出精品，这是梁超彪对自己的一贯苛求。他总是谦虚地说他现在只能“做精品”，还达不到“做极品”，更达不到“做孤品”；正在努力成为影视界策划孤品，尽然策划感动有些已将传统价值观抛到脑后的观众。

　　策划坚守艺术尊严 宣传考虑商业票房

　　策划完美不代表奢华，不是造价高低的较量。如何策划生动形象迷人的成功影视最终由票房判决。现实总是讲究矛盾与统一，策划在艺术的基础上又要去考虑商业价值。近两年中国电影界奇迹迭起、怪事连连：知名导演呕心沥血力作口碑欠奉票房失意，不少半路出家的新导演反而创造奇迹叱咤风云；文艺片开花夺奖但票房惨淡，国产惊悚片与奖多无缘却成年度黑马；院线电影不一定拼得过新媒体电影!策划要以影迷喜好为主，影迷不买账一切都白搭：比如2015年《王朝的女人：杨贵妃》全面集聚了“高概念”电影的各项要素，比如大投资（总投资额达两亿人民币），大明星阵容（范冰冰、黎明、吴尊），大导演（田壮壮、张艺谋两位挂名导演为其站台背书），大制作（工本不菲的CG特效制作），大场面（舞蹈、战争的大全景），大营销（围绕电影明星范冰冰制造噱头，刻意宣传“马震”桥段、“荔枝版”海报等软性话题，挑起社交网站的密集讨论等）以及庞大的观众市场，不可谓不用心，不可谓不专业。最终，该片却被扑街。

　　策划应该从更多角度多方位入手，从病毒视频到微博、微信，从“那些年”到“致青春”，造就了一个又一个的经典案例。居安思危 电影营销公司面临发展变局。中国电影营销市场的诞生，恰好踩上了新媒体爆发的节点，搭上了一班看似前景无限的顺风车。我们的电影观众口味令人琢磨不透2016年，网络售票有可能超过线下售票，和欧洲那些传统电影市场常年累月培养起的观众不一样，我们的电影观众口味各异、比较偏向年轻化、网络化。采访时梁总监举个例子，比如《捉妖记》这种魔幻、传奇、喜剧类型，再比较符合当下网络文化审美。作为当前国产大片的创制主体，一批中青年导演群体强势崛起，以前所未有的自信和勇气，与好莱坞展开阵地战，这是近年中国电影带给我们的最大惊喜。

　　策划宣传关键在于巧妙布局影片的前6分钟，6分钟以后能不能继续看下去将直接影响到分账收入。所以很多片方会在6分钟里面加入软色情、悬念、打斗等带有强烈商业元素的东西；另外影片片名、海报、平台的推广都是影响转化率高低的重要元素。

　　事实上，源于中国电影市场内部自我谋求变革的力量似乎从未消失，一旦有了适合创新发展的政策、市场、媒介、观众等生态要素，便立即焕发出巨大的生命能量。2015年票房总额440.69亿元，同比增长48.7%。未来5到8年，中国电影将具备3000亿元乃至更大的市场规模。姑且不谈这个预言是否盲目乐观，起码我们亲历和见证着中国电影市场神奇的生长力。以《大圣归来》、《捉妖记》《九层妖塔》、《西游记之孙悟空三打白骨精》等为代表的一批新型国产大片样本的策划上线，就显得恰逢其时。影视策划人必须了解80后、90后的兴趣点，更要把握中国小镇影迷爱好，影视界有句经典：得小镇者得票房！

　　策划来源生活 工作在于享受

　　很多人无法联系中国科大计算机应用班科出身的梁超彪却与策划结下了不解之缘，在房地产策划生涯打磨十年，现在又热爱起影视策划。策划是惬意的，因为没人催闲庭信步，春观鸟语花香，夏享赤日炎炎，秋听习习萧瑟，冬触风刀霜剑，这是梁超彪对生活的体验与感受，策划来源于生活，工作享受中创意，更关键在于团队的默契配合。音书公司宣发的《浴火凤凰》在策划时就侧重创业精神和对事业执着，音书策划团队完美实现该影片互联网电影持续点播第一名!

　　然而朝阳的影视策划人注定更像一头犁地的牛，而且狼狈不堪，尽失制片人的矜持和尊严。策划是精神产品，再优秀的策划人也有状态不佳的时候，也有他搞不明白的领域。“影迷焦点”、“宣传角度”、“节约成本”、“植入广告”等让人头疼的要求。海外上线话还考虑外国人不想看中国历史古装电影，因为有太多仇恨和黑暗斗争，他们要看一些活泼有生命的东西。《出租房》决定外海先上线时很多同仁都捏了一把汗，外海市场水深，国内巨片扑街的都多更别说网络电影，事实说明这策划尽管不完美但成功，开拓了新市场增加影片品质被国际影迷亲切称赞为中国版的《包法利夫人》。合肥音书文化传播有限公司策划宣发几百部片子，很多都取得了不错的成就，《裸奔时代》刚刚传佳绩入围世界最具影响力、最顶尖的“戛纳电影节短片奖”，无论最终能否获奖，这是对团队一种认可。以上这些收视、口碑双丰收的电影都凝结着他们策划团队的智慧和心血。